Tip

Nevíte jakým způsobem zdarma oslovit uživatele, kteří vás nesledují? Reels je nejlepším pomocníkem, který umožní zobrazit váš obsah zobrazit i uživatelům, kteří vás nesledují. Tajemství tkví v přidané hodnotě obsahu. Můžete vsadit na zábavný, edukativní či jinak zajímavý obsah. Čím více se to lidem bude líbit, tím se rychleji se video může šířit.

Naše marketingová strategie pro Comic-Con Prague kombinovala kreativitu s cílenou reklamou, čímž jsme dosáhli významného nárůstu povědomí o chystaném festivalu. Začali jsme s unikátní obsahovou strategií na sociálních sítích, kde jsme vytvořili sérii devíti příspěvků, které vyprávěly příběh. Tyto příspěvky nejen, že vtáhly uživatele do děje Comic-Conu, ale také jim poskytly ucelenou představu o tom, co mohou od události očekávat.

Naopak u brandových soutěží nám nešlo o růst sledujících, ale o upevnění vztahu s těmi stávajícími. Hlavním cílem bylo ukázat fanouškům, že si vážíme jejich přízně. Odměny by měly být atraktivní a hodnotné, což odráží náročnost úkolů soutěže. Místo aby soutěž vyžadovala pouze jednoduché kliknutí, vyzvali jsme účastníky k úkolům, které měly za cíl vtáhnout je hlouběji do naše světa - jako je návštěva webu, interakce s obsahem, nebo pochopení brandových hodnot. Tento přístup zvyšuje angažovanost a vytváří hlubší vztah mezi fanoušky a vaší značkou.

Našimi aktivitami jsme sjednotili dva typy fanoušků: ty, kteří už měli zkušenosti s podobnými akcemi ze zahraničí a s nadšením očekávali jejich příchod do České republiky, a ty, kteří objevili svou vášeň pro popkulturní festival až během našeho působení na sociálních sítích. Tato kombinace nám pomohla vybudovat silnou fanouškovskou základnu, která byla klíčová pro další rozvoj a růst akce.

Výkonnostní marketing

Využili jsme a rozšířili úspěch obsahu, který již na sociálních sítích přirozeným způsobem získával pozornost. Jak? Klíčem bylo efektivně využít výkonnostní marketing, který nám umožnil tento obsah posunout ještě dále.

Paralelně s budováním fanouškovské komunity přirozeně jsme spustili atraktivní reklamní kampaně na sociálních sítích a Google Ads, abychom zvýšili dosah a přilákali nové návštěvníky. Tyto reklamy byly pečlivě navrženy tak, aby navazovaly na náš obsah na sociálních médiích a zvyšovaly povědomí o akci.

Před plánovanou událostí jsme využili úspěšné posty s vysokým dosahem, které se osvědčily i v rámci výkonnostního marketingu. Ale tím nemyslíme, že jsme příspěvky pouze propagovali skrze tlačítko “propagovat příspěvek” a čekali, jak to dopadne. Použili jsme ID nejúspěšnějších organických postů a vytvořili reklamu skrze Business Manager, kde jsme využili prodejní optimalizace.

Ani v den akce naše úloha nekončila. Měli jsme na starost správu instagramového účtu, abychom mohli sledujícím kreativním způsobem zmapovat highlighty události. Mělo to hned několik významů. Utužování vztahu s fanoušky, přilákání nerozhodnutých zákazníků k návštěvě akce v dalších dnech či ročnících a sběr materiálu pro obsah na sociální sítě do mezidobí konání Comic-Conu Prague.

A má to teda nějakou filmovou zápletku? Ano, i u nás se zjevil Thanos…

Při prvním ročníku Comic-Con Prague v roce 2020 jsme měli jasnou představu, jak celkový marketing pro tak unikátní projekt uchopit. Měli jsme vizi, strategii a osvědčené postupy, které zafungovaly a ihned po prvním úspěšném ročníku nám jako bumerang vrátily naší snahu v podobě více než uspokojivých výsledků. Nebyl důvod, aby se něco pokazilo do dalších ročníků…

Covid festivaly nemá rád

Jako lusknutím prstu udeřily ty nejpřísnější restrikce při propukajícím Covid-19. Mysleli jsme, že je konec a chystaný ročník vynecháme. Přesto jsme to ale nevzdali a v propagaci pokračovali.

V době nevídaných výzev, jakými byla pandemie Covid-19, se i pro nejzkušenější marketingové specialisty stala implementace osvědčených technik nejistou cestou plnou otazníků.

Museli jsme naší strategii kompletně změnit a najít takovou cestu, se kterou dosáhneme úspěchu. Zaměřili jsme se na atraktivitu marketingové nabídky. Jedním z lákadel bylo například poskytnutí dárku ke každé zakoupené vstupence. Tato strategie nejenže posílila vztah s našimi stávajícími fanoušky, ale také přilákala nové zájemce.

V průběhu naší čtyřleté spolupráce jsme čelili mnoha výzvám, ale přesto se nám podařilo vytvořit z Comic-Conu tradici, která přesahuje hranice obyčejného fanouškovského setkání a stává se kulturním fenoménem.

Tento festival proměňuje města v centra plná fantazie, kde ulice ožívají lidmi v kostýmech oblíbených postav a možností setkání se s filmovými hvězdami. Přináší tak nejen oslavu popkultury, ale spojuje napříč i různé generace toužící po dobrodružství.

Comic-Con Prague je skvělým a jedinečným projektem, a je nám ctí jej propagovat, stejně tak jako to je u našich ostatních klientů jako Kubova English a Liftago. Důležité pro nás bylo z unikátnosti těchto projektů dostat maximum.

Klíčem k úspěšnému marketingu je identifikace a komunikace hodnot, které jsou pro zákazníky důležité. Naším cílem je odhalit tyto unikátní aspekty vašeho podnikání a proměnit je v zajímavý příběh, který rezonuje s vaší cílovou skupinou. Chcete-li ukázat světu, co dělá vaše podnikání výjimečným, rádi vám v tom pomůžeme – stačí se s námi spojit a probrat možnosti."